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世界杯比賽場(chǎng)館禁售啤酒！官方贊助商百威7500萬(wàn)美元協(xié)議復(fù)雜化
就在萬(wàn)眾矚目的2022年卡塔爾世界杯開(kāi)始兩天前，國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商之一百威集團(tuán)迎來(lái)重大噩耗。11月18日，國(guó)際足聯(lián)發(fā)布聲明，卡塔爾世界杯期間全部8座球場(chǎng)將禁售啤酒，這將使國(guó)際足聯(lián)與百威的7500萬(wàn)美元贊助協(xié)議復(fù)雜化。根據(jù)外媒報(bào)道，卡塔爾在首都多哈郊區(qū)建立了一個(gè)球迷區(qū)，在下午6時(shí)30分之后提供啤酒，但...
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禁酒令實(shí)施后，百威欲向國(guó)際足聯(lián)索要4740萬(wàn)美元退款
據(jù)美國(guó)?？怂剐侣劦让襟w11月23日?qǐng)?bào)道，國(guó)際足聯(lián)宣布在卡塔爾世界杯球場(chǎng)及周邊禁售酒精飲料后，贊助商百威（Budweiser）欲向該機(jī)構(gòu)索要4740萬(wàn)美元（折合人民幣約3.4億元）贊助退款。自1986年以來(lái)，百威一直是世界杯的主要啤酒贊助商，每屆比賽都會(huì)花費(fèi)數(shù)千萬(wàn)美元獲得獨(dú)家銷售權(quán)。此前百威曾發(fā)文表示...
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一杯“碳中和”百威啤酒，是如何釀制的？
又到一年仲夏日。盡管疫情的陰霾尚未褪去，但夏日專屬的歡樂(lè)仍然必不可少。即使邀不來(lái)三兩好友，獨(dú)自吃著小龍蝦，看著球賽，再嘬一口啤酒，也是相當(dāng)愜意的事。一不小心，你還可能喝到一瓶“碳中和”啤酒。啤酒中豐富的氣泡，總讓人把它和二氧化碳聯(lián)系在一起。一杯“碳中和”啤酒，意指它的整個(gè)生產(chǎn)和運(yùn)輸過(guò)程并不釋放額外的...
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征戰(zhàn)全球的巴西冒險(xiǎn)家 | 百威英博CEO薄睿拓專訪
薄睿拓簽好字后，和布希四世握了手。那是2008年的7月，他成為英博集團(tuán)CEO尚不足三年；他身邊的布希四世是美國(guó)安海斯-布希公司的掌門，擁有一個(gè)被譽(yù)為“酒瓶里的美國(guó)”的百年品牌——百威。他們剛剛簽署的收購(gòu)協(xié)議，意味著這個(gè)商業(yè)品牌連同美國(guó)文化的一部分即將易主比利時(shí)。這個(gè)消息立刻引起了美國(guó)媒體的強(qiáng)烈反應(yīng)。...
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百威要釀世界第一杯火星啤酒
今年早些時(shí)候，百威（Budweiser）公布了成為首個(gè)登陸火星的啤酒品牌的計(jì)劃。本周，公司朝著這個(gè)目標(biāo)邁出了一大步，宣布將把啤酒的核心原料大麥送至國(guó)際空間站（International Space Station）進(jìn)行研究。百威將與幾位研究人員一起，通過(guò)SpaceX的下一次貨運(yùn)任務(wù)，開(kāi)展兩次大麥試驗(yàn)...
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卡塔爾世界杯引發(fā)爭(zhēng)議，但廣告商“希望充分利用這次盛會(huì)”
圖片來(lái)源：CHRISTOPHER PIKE—BLOOMBERG VIA GETTY IMAGES從來(lái)沒(méi)有一屆世界杯（World Cup）像2022年卡塔爾世界杯（Qatar 2022）一樣，在開(kāi)幕之前引發(fā)如此多的爭(zhēng)議。本屆世界杯在許多方面都遭到了人權(quán)組織的批評(píng)，例如這個(gè)宣布同性戀非法的國(guó)家對(duì)LGBT...
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均瑤文化總經(jīng)理史飛做客談體育營(yíng)銷
2008年2月20日，上海均瑤文化有限公司總經(jīng)理史飛做客《財(cái)富》（中文版）網(wǎng)站，與網(wǎng)友就體育營(yíng)銷等話題進(jìn)行了廣泛交流。以下為在線訪談實(shí)錄：史飛：各位網(wǎng)友，大家好。很高興能有這個(gè)機(jī)會(huì)和大家交流。我先概括一下均瑤文化的商業(yè)模式。簡(jiǎn)單地說(shuō)，我們的商業(yè)模式就是第一步我們拿到某些文化活動(dòng)、體育賽事的商標(biāo)、品牌...
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三大巨頭涌入千元價(jià)格帶，啤酒行業(yè)高端化“內(nèi)卷”加劇
臨近虎年春節(jié)，啤酒行業(yè)角逐高端化再次升級(jí)提速，價(jià)格帶上移成為最明顯的信號(hào)。繼去年華潤(rùn)啤酒推出高端啤酒后，近期青島啤酒、百威啤酒也推出千元價(jià)位的高端啤酒，價(jià)格堪比飛天茅臺(tái)。隨著更多高價(jià)啤酒的入市，高價(jià)是否意味著高端？在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，啤酒企業(yè)的高端化如何得到市場(chǎng)認(rèn)可？...
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喜力出價(jià)11億美元收購(gòu)日資啤酒廠，與百威英博角力巴西市場(chǎng)
本周一，全球第二大啤酒釀造商喜力公司（Heineken）宣布，同意收購(gòu)日本麒麟控股（Kirin Holdings）旗下已經(jīng)陷入虧損的幾家巴西釀酒公司，以擴(kuò)大喜力集團(tuán)在全球第三大啤酒市場(chǎng)上的存在。此次收購(gòu)結(jié)束后，喜力將成為巴西市場(chǎng)上的第二大啤酒釀造商，其市場(chǎng)份額將達(dá)到19%左右，僅次于市場(chǎng)領(lǐng)跑者百威英...
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百威亞太：堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，發(fā)展創(chuàng)新合作
全球明智飲酒周都說(shuō)“今朝有酒今朝醉”，但有一家賣酒的公司卻是個(gè)不折不扣的長(zhǎng)期主義者，這家公司不僅拒絕買醉，反而在提倡“明智飲酒”上堅(jiān)持了14年。日前，一場(chǎng)“明智飲酒 拒絕酒駕”的公益活動(dòng)刷了屏，百威中國(guó)攜手旗下的哈爾濱啤酒不僅利用“愛(ài)豆”和“街頭文化”元素創(chuàng)新推出“零酒駕”公益大片，還通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)...
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